Top 5 ventajas de usar Google Ads

Hasta la fecha, es claro que no existe mejor herramienta para vender en Internet que Google Ads. Esto lo saben no solo las grandes empresas, sino las PYMEs y los emprendedores que recién se aplican al mundo del ecommerce. ¿Pero sabes por qué usar Google Ads por encima de otras alternativas? ¿Tienes claras cuáles son las ventajas de Google Ads que hacen de esta herramienta la preferida en la actualidad?

Lo cierto es que se podría hablar largo y tendido del tema, y hasta llenar una enciclopedia, ¿por qué no? Pero basta con mencionar las principales para que ya no quepan dudas. Por eso, veamos cuáles son los 5 principales beneficios de Google Ads.

¿Por qué usar Google Ads para vender online? Top 5 ventajas de Google Ads

Google Adswords

1. Óptimo posicionamiento en Google

De todas las ventajas de Google Ads, la más atractiva es que posiciona tus anuncios entre las primeras posiciones de las SERPs. Cuando un usuario realiza una consulta relacionada con los productos o servicios que promocionas, tus anuncios aparecen arriba o debajo de los resultados de búsqueda. De hecho, no solo uno, ¡sino hasta cuatro si quieres! Claro, la posición en que se muestren depende de la oferta y el contexto de búsqueda, así como del ranking límite y el Quality Score de los anuncios.

El contexto de búsqueda incluye variables como ubicación, dispositivo, hora, términos de búsqueda, la presencia de otros anuncios, etc. El ranking límite es el precio mínimo que debes pagar para que el anuncio se muestre. Y el Quality Score o Nivel de Calidad depende de factores como la relevancia del anuncio, la experiencia de la página de destino y la tasa de clics esperada.

Pareciera que la posición de tus anuncios está fuera de tu control, pero es todo lo contrario. Todos los elementos mencionados son manejables. Y con una buena campaña de AdWords puedes figurar en las primeras posiciones de las SERPs desde el primer día. Y, poco a poco, tus anuncios se irán diferenciando cada vez menos de los resultados orgánicos.

2. Facilidad para generar ventas y conversiones

Otro de los beneficios de Google Ads, y el más importante en ecommerce, es que aumenta las ventas y conversiones mucho más que otros medios. La primera razón es que, como ya vimos, posibilita un óptimo posicionamiento en Google, que es el buscador de Internet más utilizado del mundo. Pero no termina ahí. Google Ads también te permite crear un campaña de SEM con una segmentación muy precisa y efectiva del público objetivo, además de medir los resultados para tomar mejores decisiones y ajustar la trayectoria. Todo ello mientras controlas exactamente tu presupuesto, lo que implica que puedes planificar tu inversión con detalle y en función de tu estrategia de SEM.

De modo que, si utilizas bien las facilidades que te brinda Google Ads e inviertes lo necesario en campañas efectivas, tienes el éxito garantizado. Y además en poco tiempo, puesto que las campañas de PPC (Pago por Clic) te permiten empezar a captar tráfico desde el primer momento. No en vano esta es la herramienta preferida del grueso de las empresas y pymes en Internet.

3. Promoción directa de productos y/o servicios

Otra de las ventajas de Google Ads es la Red de Display, una eficaz herramienta para dar a conocer tus productos y/o servicios. Consiste en más de 2 millones de sitios web, videos y aplicaciones en los cuales pueden aparecer tus anuncios y, gracias a su relevancia y diversidad, llegan a más del 90% de los usuarios del mundo entero.

¿Pero cómo funciona la Red de Display? ¿Es muy costosa? Para nada. Los anuncios aparecen en forma de banners, y no tienes que pagar por ello a menos que el usuario dé clic. Sin dudas, un trato muy justo. Ahora bien, es cierto que los banners no resultan tan efectivos como las búsquedas directas cuando se trata de vender online. Pero sí generan un impacto publicitario directo que te permite posicionar tu nuevo producto o servicio en la mente de los consumidores.

Es decir que, aunque el usuario no dé clic, a la tercera o cuarta vez que vea tu anuncio, se le quedará grabado y eso influirá en sus futuras decisiones de compra. Y tú no habrás pagado un centavo. Y si el usuario hace clic, es porque con alta probabilidad comprará, así que el dinero que desembolsarás por dicho clic es una inversión bastante segura.

Pero la Red de Display no es lo único. Tienes también la Red de Búsqueda, una red de sitios web y aplicaciones como Google Play, Shooping, Imagenes y Maps. Ello permite a tus anuncios aparecer ya sea en las SERPs de Google o en los sitios y aplicaciones de la Red de Búsqueda, siempre y cuando tus palabras claves sean relevante para el usuario. Esto significa que aún si el usuario no conoce de la existencia de tu producto / servicio, este le aparecerá si consulta mediante términos de búsqueda relacionados.

4. Control de la campaña de Google Ads

ventajas google ads
Ya hemos visto 3 de los principales beneficios de Google Ads: posicionamiento, generación de ventas y conversiones, y promoción directa de productos y/o servicios. Todo ello acudiendo a los recursos y herramientas facilitados por el rey de los buscadores, y con una inversión justa basada en PPC. Esto de por sí debería de ser suficiente, pero es inevitable que se imponga la siguiente pregunta: ¿qué tanto control se tiene sobre la campaña? La respuesta se puede resumir en dos palabras: control total.

En efecto, una de las principales ventajas de Google Ads es el control que te otorga sobre todos aquellos elementos que pueden impactar en los resultados. Hablo aquí, por ejemplo, de las palabras claves, la configuración y personalización de anuncios, landing pages y horarios. Y, como ya vimos, el presupuesto. De modo que es imposible dejar cabos sueltos con Google Ads si haces las cosas bien.

Un ejemplo para que entiendas: supón que lanzaste una campaña PPC con el fin de vender zapatillas deportivas para hombres. Para garantizar un tráfico considerable a tu tienda online, puedes incluir qué palabras claves llevarán a tu target a tus anuncios: zapatillas deportivas para hombre, zapatillas deportivas sin cordones hombre, etc. Pero también puedes bloquear aquellas que atraen usuarios que en realidad no están interesados en comprar, las mujeres por ejemplo: zapatillas deportivas mujer, zapatillas deportivas de vestir mujer, etc.

También puedes controlar a qué landing page o sección del sitio serán llevados los usuarios. Y además elegir los horarios específicos en que aparecerán tus anuncios en la Red de Display y la Red de Búsqueda. Algo muy útil si lanzas promociones solo a ciertas horas del día o en determinados meses o temporadas del año… Y como estos ejemplos, muchos otros que muestran la clase de control que te permite Google Ads sobre tu campaña.

5. Métricas y ajuste de trayectoria

Como ya habíamos mencionado, una de las razones por qué usar Google Ads es que todo es medible aquí. Entre las métricas claves para tu campaña se encuentran:

  • Coste por clic (CPC)
  • Proporción de clics (CTR)
  • Nivel de Calidad o Quality Score (QS)
  • Costo por Conversión (CPA)
  • Tasa de conversiones (CR)
  • Posición media de los anuncios

Tener a mano estas métricas y saberlas interpretar puede ayudarte a tomar las decisiones adecuadas para tu campaña, y ajustar la trayectoria cada vez que sea necesario. Y la mejor forma de obtener toda la información que necesitas es vinculando Google Ads con Analytics.

En efecto, esta integración entre plataformas de Google es una de las ventajas de Google Ads más destacables. Puedes, por ejemplo, trabajar con las métricas de Analytics desde la interfaz de Google Ads y conocer al detalle los comportamientos de conversión, el recorrido que realizan los clientes desde el primer clic en el anuncio hasta la conversión final, los perfiles de público más convenientes, etc.

Ello además de predecir costes, resultados y plazos, crear listas de remarketing personalizadas, usar listas inteligentes para generar tráfico cualificado, determinar las palabras claves más efectivas, etc. En otras palabras, integrando las cuentas de Google Ads y Analitics, puedes dirigir tu estrategia como un general dirige a su ejército.

Beneficios de Google Ads (conclusiones)

Entonces, tenemos que Google Ads posibilita un óptimo posicionamiento en el buscador de Internet más utilizado del mundo: Google Search. Además, permite segmentar el público objetivo con mucha facilidad, controlar cada aspecto de la campaña, y medir las principales métricas con el objetivo de tomar mejores decisiones en todo momento. Por otro lado, los costes están en función de los resultados, así que nunca gastarás un centavo de más. Y, por si fuera poco, empiezas a ver resultandos desde el primer instante.

Con todo ello, la pregunta ya no sería tanto por qué usar Google Ads, ¡sino más bien por qué no usarlo! Y es que, aunque hay otras como Bing Ads, Yahoo! Gemini, Amazon y Facebook, Google Ads es sin refutación posible la mejor herramienta a tu disposición para vender online. Por eso, como sugerencia personal te invito a empezar a usarlo y explotar todas sus funcionalidades. Como dato importante, cabe decir que aprender a usarlo es muy fácil gracias a la comunidad online que lo respalda, y la vasta documentación disponible.

Cualquier duda o opinión que tengas sobre los beneficios de Google Ads, puedes dejarme un comentario aquí abajo y en breve te responderé. Y no olvides compartir este post en tus cuentas de redes sociales, para que otros también conozcan más sobre el tema.

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Nelson Ochagavía

Redactor de contenidos SEO en IDX Engine. Me apasionan las tecnologías, el Marketing y el e-commerce y te lo cuento todo en este blog.

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